At drive affiliate marketing har i mange år været lidt det vilde vesten i Danmark. Der har ikke været de store reguleringer, og mange har opbygget sider uden at bekymre sig synderligt om lovgivningen. Det billede ændrer sig nu. I 2025 har Forbrugerombudsmanden for første gang politianmeldt en dansk virksomhed for skjult reklame, og det sender et tydeligt signal til hele branchen.
Gennemsigtighed er afgørende
Den vigtigste læring for affiliateudgivere er, at gennemsigtighed ikke længere er valgfrit. Brugerne skal vide, når de præsenteres for reklame, og det skal fremgå klart, hvis du tjener penge på links i dit indhold. En kort sætning i bunden af en artikel er ikke tilstrækkeligt. Oplysningerne skal stå dér, hvor læseren ser dem, og de skal være skrevet på en måde, der ikke kan misforstås.
Et godt eksempel på tydelig markering finder man hos Toptjek.dk, hvor det fremgår, at der er tale om kommercielle samarbejder. Den form for åbenhed giver læserne klarhed og styrker samtidig troværdigheden.
Undgå falske tests
En af de største faldgruber i branchen er brugen af ord som test og anmeldelse. Mange sider præsenterer produktoversigter, der ligner grundige tests, men som i virkeligheden blot er lister baseret på research eller kommercielle hensyn. Det skaber et billede af uvildighed, som ikke findes, og det er præcis den type indhold, der nu får myndighedernes opmærksomhed. Hvis du ikke selv har haft produkterne i hænderne, bør du i stedet kalde indholdet en guide eller en oversigt.
Usikkerhed blandt udgivere
Selv om markedsføringsloven stiller krav om tydelighed, er det stadig uklart, hvor grænsen går. Mange udgivere oplever en usikkerhed, fordi der ikke findes faste retningslinjer for, hvordan man bedst markerer reklame på affiliate sider. Det skaber et behov for mere klare anvisninger, så seriøse aktører ikke skal gætte sig frem. Indtil videre er det dog bedre at være for tydelig end for vag.
Sådan beskytter du dig selv
Som affiliateudgiver kan du tage nogle enkle skridt for at undgå problemer. Sørg for, at reklame altid markeres i begyndelsen af indholdet. Brug et klart og letforståeligt sprog, når du fortæller, at du tjener penge på links. Undgå at pakke oplysningerne ind i tekniske formuleringer eller lange betingelser, men skriv det, så enhver læser kan forstå det.
Et marked i forandring
Politianmeldelsen i 2025 er en markering af, at affiliate marketing ikke længere er et område uden opsyn. Der vil sandsynligvis komme flere sager, og måske også mere detaljerede vejledninger fra myndighederne. For udgivere betyder det, at tiden er løbet fra hurtige genveje. Hvis man vil bygge en langsigtet forretning, kræver det åbenhed og respekt for de regler, der nu håndhæves mere håndfast end før.
Artiklen indeholder generelle tips om affiliate marketing og skjult reklame. Den må ikke betragtes som juridisk rådgivning, og vi tager ikke ansvar for, hvordan indholdet anvendes. Hvis du er i tvivl om reglerne, bør du altid søge professionel juridisk hjælp.